雅斯菲尔酒店20首店启幕如何玩成全城热点？

2025-09-19 05:24:12　　点击量：

　　当下，酒店行业普遍面临开业即巅峰的增长困境，开业模式高度同质化，鲜少突破与创新、依赖折扣促销吸引的客流缺乏粘性，难以有效留存、短期热度转瞬即逝，无法沉淀为支撑品牌长期发展的核心资产。

　　在此背景下，雅里数科旗下中高端生活方式酒店品牌——雅斯菲尔酒店2.0首店的开业，为行业破局提供了一份极具巧思的新方案。

　　9月14日，雅里生活节在南宁青秀山率先造势；次日，雅斯菲尔2.0首店南宁江南雅斯菲尔酒店接续启幕。这一套以“雅里生活节+首店开业+全城百家酒店联动”模式，搭建起“流量抓取-沉浸体验-品牌种草”的全链路营销闭环，为酒店开业营销打开新方式。

　　据迈点观察，2025年雅斯菲尔酒店已在南宁连开三家，此次“雅里生活节+首店开业”组合营销是品牌进一步扩大区域影响力、为后续门店落地奠定基础的关键举措。

　　以往酒店开业多聚焦单店，最多联动周边少数资源，声量难破圈层。雅斯菲尔2.0反其道而行，以“主会场（首店）+分会场（雅里生活节）+南宁100余家雅里数科旗下雅斯特酒店等”联合矩阵，将首店启幕打造成全城热点。

　　雅里生活节的选址可见端倪，这里是南宁所有市民都知道的城市地标，周末人流量可达10万，负氧离子浓度超500%、自然光疗愈指数达300%，妥妥的都市人能量补给站。雅里生活节精准踩中“都市人能量赤字”痛点，设四大沉浸式体验区，让“充能焕活”从抽象概念变成实在体验。

　　躺平充能焕活区摆了定制躺椅、荧光轮胎坐墩，还准备了“正在充电，请勿打扰”的趣味贴；

　　多巴胺能量撕撕乐墙满是印着“数七片云就充电”“拥抱一棵树充电”这类治愈语录的便签，让大家“撕下正能量，把好运揣进口袋”；

　　yesfel能量站2米高立体字门框超出片，搭配“班味退散！yes气附体”“笑一个吧，功成名就不是目的”的彩虹语录墙，年轻人都愿意停下来打卡；

　　不止如此，此次雅里生活节在传播上做足了全周期布局，小红书×微博×公众号×抖音x朋友圈×社群×行业传媒同步释放话题，预热期、引爆期、长尾期分阶段带动全网能量话题热潮。

　　而最妙的是全城联动这步棋，南宁100多家雅里数科旗下酒店提前7天招募忠诚会员，大堂电子屏循环播活动海报，店员引导会员进群并告知生活节专属充能礼；酒店大堂变身“能量快充站”，免费开放深睡沙发区、静音办公舱，提供30分钟茶饮，相当于把100多家门店转化为首店流量入口，放大品牌声量。

　　“雅斯菲尔2.0首店启幕+雅里生活节+全城百家酒店”的组合成功出圈，核心在于精准兑现消费者、行业、品牌三方诉求，构建多方共赢价值生态。

　　传统酒店开业单向灌输信息，缺乏参与感与情感联结，大家的心态往往是不想参与以及与我无关。而此次活动没有设置任何强制消费或推销环节，消费者可以免费体验各项有意思的活动甚至抽取免费房券，这种只提供价值而不索取的方式，缓解对营销的抵触心理。

　　而且，雅里生活节的设计从源头就充分考虑了分享欲。活动环节自带出片点，酒店引导消费者带#雅里生活节##菲凡能量场#等话题分享打卡赠礼。形成“体验有趣+分享有料”的自发传播循环。

　　从行业视角来看，此次营销是打破同质化困局，重构开业营销价值维度的成功之举。

　　第一，从单点活动升级为事件营销，跳出酒店做开业的思路，拓宽影响力边界。传统开业仅聚焦单店，声量局限于周边客群，雅斯菲尔将2.0首店启幕、雅里生活节、百家门店联动串联成全城事件，吸引了大量线下用户参与，同时又通过“雅里会”会员平台及社交媒体形成线上数千万级曝光。

　　第二，从功能导向转向情感导向，重塑品牌沟通逻辑。雅斯菲尔以“都市人能量赤字”为切入点，将优雅焕活的理念融入到生活节的每一个细节，时时传递旅居不仅是住宿，更是能量补给的情感价值。

　　第三，从独立开业迈向生态协同，降低营销成本、提升效率。传统酒店开业多是单店单打独斗，资源分散、成本高企，而雅斯菲尔构建的协同生态。主会场负责展现品牌形象，分会场负责吸引流量、制造线+酒店负责触达会员、承接流量。分工明确、资源共享，降低成本且实现“1+1+13”的传播效果。

　　其一，强化区域品牌认知，为后续发展铺路。2025年雅斯菲尔已在南宁连开三店，此次2.0首店开业是品牌深耕区域市场的关键一步。借助2500万+全域曝光、现象级社交传播，以及100+门店的同步造势，快速让品牌形象深入消费者心中。

　　其二，验证“营销+产品”组合逻辑，沉淀可复制模型。营销端验证了“主店+生活节+门店联动”模式的可行性。产品端焕新升级，验证了高质价比以及精准需求匹配的产品逻辑。这种可复制可落地的模型，加速品牌扩张。

　　其三，沉淀口碑与商业资产，实现短期流量向长期价值转化。活动的成功举办沉淀了口碑资产、会员资产和投资人口碑，这些资产的价值远超过单次开业的短期流量。

　　雅斯菲尔空间设计恪守优雅美学基因,将意式奢品和建筑美学元素融入酒店各功能区，诸如拱形列阵、湿壁画等，形成空间分隔。

　　同时，雅斯菲尔对核心功能区进行创新升级。品牌将传统work unit重塑为灵活高效办公的复合空间，该空间可分隔也可展开，满足单人或多人商务需求。

　　此外，大堂空间内设有Pizza工坊、雅里甄选、ESG专区及休闲吧，形成复合式大堂。

　　酒店还设有健身房、餐厅、洗衣房等功能区，配置齐全，可满足消费者多方面需求。

　　客房则精准踩中商旅客人想要的，三段式设计隔成洗漱区、商务休闲区、深睡区，给客人一个完全边界清晰的空间。最有亮点的是商务休闲场景的设计巧思，面对商旅人办公、会议、直播、亲友畅聊等多元需求，雅斯菲尔2.0对该场景进行多变设计，轻松适配多种场景需求。

　　在休憩舒适度上，雅斯菲尔2.0同样下足了功夫。专属定制的星级床垫与双芯睡眠枕，帮商旅人找回高质量深睡；

　　床头30度贴心设计的多功能充电背板，集充电、灯光调节、窗帘控制于一体，不用起身就能轻松操作；

　　就连灯光都细分出明亮、温馨、阅读、睡眠4种模式，无论是深夜处理文件，还是睡前放松阅读，都能找到最适配的光线状态。

　　洗漱区的大面积湿区比常规中高端酒店扩容20%，一体化玻璃隔段隐蔽美观又防溅。

　　更难得的是，雅斯菲尔2.0还关注到了商旅人群的高效需求。TCL智能语音电视可一屏控全房，便捷预约服务，省去繁琐操作；

　　配备爱马仕旗下“上下”品牌的洗护品以及高品质皮革沙发，在细节处传递轻奢质感；

　　最最贴心的是，女性商旅客人的需求被细致考量，去物品化的洗漱台隐藏高频物品，留出充足化妆空间，台面小型杂物盒方便收纳棉签等小垃圾，临窗嵌入式化妆台巧借自然光，等等周到处让住宿体验更具温度。

　　在中高端酒店赛道竞争加剧的当下，平衡品质与盈利、构建长期竞争力是投资人的核心顾虑。雅斯菲尔2.0从这两大痛点切入，展现清晰价值优势。

　　从投资门槛来看，雅斯菲尔2.0在中高端酒店赛道中展现出显著的成本优势。综合单房造价仅12.98万，远低于同定位产品；依托雅里数科平台优势，通过智能化及模组化设计及装修技术，大幅降低了筹建周期和成本，为投资人腾出利润空间。

　　在收益提升层面，通过精准挖掘用户需求打造差异化，为客房提价与复购打下基础。

　　长期竞争力来看，雅斯菲尔2.0设计具备前瞻性，经典美学风格及筹建创新可减少后期翻新；30平方米标准间实现动静分区，空间利用率最大化，适配多元需求。

　　另外，雅斯菲尔借助场景化创新带来良好收益。譬如打造社区消费场景，在大堂空间内创新增设Pizza工坊、雅里甄选新零售专区及智能货柜等多元业态，共同构建起“即时消费+品质零售”的复合收益模型，进一步拓宽盈利边界与发展空间。

　　而在运营成本控制方面，背靠雅里数科数智化领先优势，雅斯菲尔做到了全链智能化，无论是管理端还是用户体验端，效率均大大提升，进一步保障投资人收益确定性。

　　雅斯菲尔2.0的一系列焕新升级都全方位契合了投资人“价值投资”的核心诉求。

　　当酒店行业困在开业即巅峰的同质化泥潭，雅斯菲尔2.0的破局之道其实藏着最朴素的答案，营销不靠折扣拉流量，而是找与用户共鸣的情绪切口，产品不堆砌高端符号，而是将消费者需求拆成可落地的细节。

　　回归酒店业的本质，以消费者为核心，用扎实的营销、产品与运营，让开业出圈成为长期长红的起点。这份清醒，正是雅斯菲尔2.0给当下酒店业的实在启发，与其在套路里内卷，不如沉下心读懂需求，方能在竞争中站稳脚跟。